农业电商已成为农产品品牌发展的热门主体

农业部确定2017年为农业品牌推进年，农产品品牌化之路成为必然趋势。“农业+互联网”大潮下，农业电商成为农产品品牌发展的热门主体。作为一家成立4年多来，先后打造了褚橙、柳桃、潘苹果、蒲江丑柑、李玉双大米、俞三男大闸蟹等一系列农业品牌的生鲜电商，本来生活网有怎样的成功经验?


农业部日前发布了关于2017年农业品牌推进年工作的通知，通知称：为加快品牌创建，深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收，决定将2017年确定为农业品牌推进年。


2017年2月5日，第14份中央一号文件如期而至，文件标题为《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》。文件提出：要求全国农业的发展要从过度依赖资源消耗向绿色生态可持续转变，从主要满足“量”的需求向更加注重满足“质”的需求转变。


国家为何重视发展农业品牌?


曾有人说，未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。但说起农业品牌，你几乎很难立刻想出五个国内的农产品品牌。以前的传统农业，只形成了区域公共品牌。我们所熟知的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、新疆大枣、阿克苏冰糖心苹果等，这些都只是地域品牌，而非独立的企业品牌。农产品多还还处在售卖原材料阶段，没有品牌、包装、分级，能跑量但卖不出价，生产者不懂品牌，盲目生产，基本处于低级重复水平。


中国农业产业升级，需要品牌化，然而农业品牌化，任重而道远。


事实上，这次中央提出农业供给侧改革和确立2017年农业品牌年的核心，就是要树立农业品牌，以品牌带动整个产业链。


农业供给侧改革，重点之一是农业引入“互联网+”。首先，互联网电商能解决产销信息不对称的问题，做到按需生产、改变农业的结构性矛盾，即改变大量普通低价的农产品竞争，从数量增长型到品牌增值型转变。其次，互联网电商可以利用大数据优势，用市场倒逼机制指导农民科学种植，解决标准化生产、安全性和品质，还将促进农业特色性、差异性，继而实现品质溢价，形成品牌。这是中国农业增强国际竞争力、提升影响力和价值的金钥匙。


中国农业产业化龙头企业协会副会长、国务院国资委机关服务局原局长金其洪曾表示，企业是品牌建设的主体，龙头企业要做农业品牌的先行者。在近两年探索和发展中，生鲜电商已成为发展农业品牌的重要平台和主体。本来生活等生鲜电商，也让更多人看到打造农产品品牌的成功希望。


如“褚橙”被称为农业奇迹，是中国**个企业品牌性农产品，也是本来生活2012年上线之后打造的**个爆品。2012年，本来生活网将“褚橙”引进北京，借助纸媒及微博等社会化营销手段将褚老故事传播开来，“人生总有起落，精神终可传承”引起了众多企业家、创业者共鸣。“褚橙”因褚老75岁高龄二次创业的故事也被誉为“励志橙”，创造了农产品单品销售奇迹。让国产冰糖橙打败了进口橙。2012年遂成为褚橙元年，褚橙成为了本来生活网每年力推的明星产品，中国****的农产品的品牌之一。


摘自公众号：农村电商《农业电商成为农产品品牌发展的热门主体》


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